Landing PagesLanding Pages หรือ Destination URL เป็นหน้าพิเศษสำหรับโฆษณาแบบ Pay Per Click ซึ่งเป็นหน้าที่ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายจะเข้าเว็บไซต์หลังจากตัดสินใจคลิกที่โฆษณา โดยทั่วไปมักจะเป็นหน้าเฉพาะสำหรับสินค้าและบริการที่สัมพันธ์กับคีย์เวิร์ดและโฆษณาของผู้ลงโฆษณา เพื่อทำให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายสนใจซื้อสินค้าหรือมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ เช่น ขอข้อมูลเพิ่มเติม ลงทะเบียน และตัดสินใจตกลงซื้อสินค้าหรือบริการในที่สุด
คำแนะนำในการสร้างหน้า Landing Pages1.
ไม่ควรส่งลูกค้ากลุ่มเป้าหมายไปหน้าโฮมเพจ ถ้าไม่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด เพราะเนื้อหาของหน้าโฮมเพจกว้างเกินไป หน้า Landing Page ไม่จำเป็นจะต้องเป็นหน้าโฮมเพจ ให้คุณส่งลูกค้ากลุ่มเป้าหมายไปยังหน้า Landing Page ของสินค้าหรือบริการแต่ละชนิดที่คุณต้องการจะโปรโมททีเดียวเลย
ผู้ออกแบบเว็บไซต์ส่วนมากจะเข้าใจว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ส่วนมากจะเข้าใจว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะหาข้อมูลที่ต้องการภายใน 3 คลิกนับจากหน้าโฮมเพจ แต่ทำไมต้องให้พวกเขาคลิกถึง 3 ครั้งซึ่งไม่ใช่วิธีการที่ถูกต้องเลย ถ้าพวกเขาคลิกที่โฆษณาแค่ครั้งเดียวแล้วเจอสิ่งที่เขาต้องการจะดีที่สุดสำหรับการขายสินค้าหรือบริการ
2.
ควรจะสร้างหน้า Landing Page ให้สัมพันธ์กับโฆษณาที่คุณเขียน ถ้าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคลิกที่โฆษณาเข้าเว็บไซต์แล้วไม่พบข้อมูลตามที่พวกเขาต้องการ จะทำให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายออกจากเว็บไซต์คุณทันที ผลคือไม่สามารถประสบความสำเร็จในการขายสินค้าหรือบริการ
3.
การที่จะทำให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์เพื่อซื้อสินค้าหรือบริการ คุณจำเป็นต้องให้ข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยคุณต้องให้ข้อมูลให้เพียงพอเพื่อชักชวนให้พวกเขาอยากซื้อสินค้า ควรออกแบบหน้า Landing Page ให้น่าสนใจให้มีเหตุผลน่าเชื่อถือ ระวังอย่าใส่ข้อมูลที่ไม่จำเป็นและไม่เกี่ยวข้องเข้าไปในหน้า Landing Page เพราะจำทำให้ผู้ใช้งนไขว้เขวได้
4.
เว็บไซต์ไม่ใช่ร้านค้าผู้ใช้งานไม่ได้สามารถจับต้องสินค้าที่พวกเขาเห็นได้ สิ่งที่คุณต้องทำคือ พยายามแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าสินค้าน่าสนใจและอยากซื้อสินค้า อาจต้องใช้รูปภาพความละเอียดสูงเข้าช่วย
5.
ทำให้ลิงค์น่าสนใจ คนมักจะกวาดตามองมากกว่ามานั่งอ่านจริงๆจังๆ ลิงค์เป็นตัวที่สำคัญ คนจึงสนใจลิงค์มากกว่าอย่างอื่น ตัวหนังสือของลิงค์ต้องสะดุดตา
6.
ใส่รูปคน คนชอบดูรูปคน ความคิดเห็นจะดูน่าเชื้อถือมากขึ้นถ้ามีรูปคนเขียนประกอบ
7.
บอกให้รู้ว่าเจอเว็บไซต์ที่ใช่แล้ว ใส่คีย์เวิร์ดที่มีการค้นหาไว้ส่วนบนๆ ของหน้าเพื่อบอกให้คนอ่านรู้ว่ามาถูกที่แล้ว
ตัวอย่างหน้า Landing Page ของสินค้า Cell Phones ของเว็บไซต์
http://www.bizrate.com/cellphones1/ โดยทำการโฆษณาใน Google AdWords ค้วยคีย์เวิร์ด Cell Phones
จากหนังสือ Search Engine Marketing 2.0
หากท่านได้รับประโยชน์จากบทความนี้และอยากทำบุญขอเชิญดูรายละเอียดการทำบุญได้ที่ลายเซ็นต์ครับ และหากท่านนำบทความนี้ไปลงที่อื่นก็ขอขอบคุณที่นำรายละเอียดการทำบุญไปลงด้วยนะครับ อนุโมทนาบุญด้วยครับ
